2025年，全省市場監管系統堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以維護公平競爭市場秩序、優化營商環境、倡導競爭文化為著力點，開展2025年整治網絡不正當競爭行為專項行動，聚焦關切、突出重點、精心組織，持續加大反不正當競爭和打擊傳銷規范直銷執法力度，重點查處了一批不正當競爭和打擊傳銷規范直銷案件，為營造公平競爭的網絡市場環境作出應有貢獻。為充分發揮典型案例以案釋法、教育警示和社會輿論監督作用，引導我省經營主體自覺守法，促進元旦春節期間市場主體公平參與競爭，共同維護統一開放、公平有序的市場環境和良好的消費環境，省市場監管局篩選了10個示范性強的典型案例，現予公布。

　　案例1：梁某在直播營銷過程中虛假商業宣傳案

　　案情簡介：當事人作為直播營銷人員，通過“dannichaye丹妮茶葉”抖音直播間，為偽劣的“武夷巖茶”“武夷紅茶”產品進行直播營銷。為提升直播營銷產品的賣點、銷量，在沒有核實直播營銷產品的質量、價格、產地、生產包裝、執行標準等信息的情況下，把從網絡搜索的“正巖”“核心產區”“核心區”等詞匯，以現場演示、說明等方式對不符合“武夷巖茶”“武夷紅茶”地理標志標準的產品進行虛假的商業宣傳。同時，以明顯低于同類市場商品的價格，通過直播將消費者引流至抖音平臺小黃車鏈接的相關店鋪內進行下單交易，并以主播身份導流并實現流量變現，吸引大量消費者購買。

　　法律依據及處罰：當事人上述行為違反了新《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款的規定,根據新《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十五條規定，南平市市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款人民幣700000元。

　　案例2：廈門某某網絡科技有限公司虛假商業宣傳案

　　基本案情：當事人主營“某某24小時無人自助折扣超市”項目，為吸引客戶投資加盟，當事人通過“應向陽|某喵食材折扣超市”抖音號，以視頻直播方式推介招商項目，在直播中宣傳“只限制三百個，如果后期加入到咱們的，就享受不到這個政府幫扶的五免政策了”“私信是不享受廈門政府提供的0費用成為合伙人的名額的，只有下方小黃車的窗口是對接廈門政府的”，實際“五免政策”系當事人為了吸引意向客戶加盟而推出的，并非廈門政府推出的優惠政策，也沒有名額的限制。

　　法律依據及處罰：當事人上述行為違反了舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規定，根據舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款規定，廈門市集美區市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款人民幣450000元。

　　案例3：廈門市天某某網絡科技有限公司組織虛假交易案

　　基本案情：當事人成立“爆單俠”網站，主要為境外來贊達、蝦皮兩家東南亞跨境電商平臺的商戶進行刷單。當事人盈利模式以刷單費用為主，賺取傭金，每單8元，還有增值費用，加入購物車和商家聊天、點贊、曬圖、發布視頻等在額外收取0.5至1元的費用。

　　法律依據及處罰：當事人上述行為違反了《網絡交易監督管理辦法》第十四條第二款第（一）項、舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第二款規定，根據《網絡交易監督管理辦法》第四十三條、舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款規定，廈門市集美區市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款人民幣200000元。

　　案例4：劉某某、祈某某通過互聯網虛構交易案

　　案情簡介：當事人在電商平臺開設網店，利用軟件操作和網店后臺通過“修改銷量”等方式，完成虛假交易（刷單）4381單，產生1956665雙的鞋類商品銷售量，對商品的“銷售狀況”作虛假的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

　　法律依據及處罰：當事人上述行為違反了舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規定，根據舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款，莆田市市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款人民幣200000元。

　　案例5：漳州龍海某殯葬有限公司商業賄賂案

　　基本案情：當事人與中標漳州市某醫院保潔工作的福建某物業管理有限公司簽訂協議，以20萬元獲取該院太平間管理權，并指派人員替代物業公司直接管理太平間，向死者家屬推薦喪葬儀式業務，期間承攬3場喪葬儀式。

　　法律依據及處罰：當事人上述行為違反了舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第七條第三項規定，根據舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第十九條，漳州市龍海區市場監管局對當事人沒收違法所得人民幣9000元，罰款人民幣200000元。

　　案例6：泉州市豐澤區鑫某某傳媒有限公司商業混淆案

　　基本案情：當事人通過某直播平臺從事直播帶貨經營，在未取得國內零售業領軍人物和互聯網名人于某某授權的情況下，利用AI技術對網絡收集的于某某視頻、照片等素材進行剪輯，形成新的短視頻并在該直播平臺中發布，用于吸引流量、推廣商品，相關視頻封面使用于某某形象且突出標注顯示“于某某推薦”字樣，視頻介紹內容也帶有“于某某#于某某推薦”文字，當事人擅自將他人有一定影響的姓名作為網絡經營活動標識，足以使消費者誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯系。

　　法律依據及處罰：當事人上述行為違反了《網絡反不正當競爭暫行規定》第七條第一款第二項和舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第二項規定，根據《網絡反不正當競爭暫行規定》第三十三條和舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第十八條第一款規定，泉州市豐澤區市場監管局責令當事人停止違法行為，沒收違法所得人民幣6000元，并處罰款人民幣150000元。

　　案例7：福州某傳媒有限公司不正當有獎銷售案

　　基本案情：當事人為福州某公司提供全程營銷策劃、宣傳推廣、創意設計等營銷活動服務，在某營銷中心現場自行設置了“砸金蛋”活動，消費者在交完定金簽署認購書后即可參與該活動，通過抽獎獲得電飯煲、電磁爐和空氣炸鍋等家電獎品。但在現場，當事人未按規定向消費者明確公布獎項種類、開獎時間、開獎方式、獎金金額或者獎品價格、獎品品名、獎品種類、獎品數量或者中獎概率、兌獎時間、兌獎條件、兌獎方式、獎品交付方式、棄獎條件、主辦方及其聯系方式等信息。

　　法律依據及處罰：當事人上述行為違反了《規范促銷行為暫行規定》第十三條第一款的規定，根據《規范促銷行為暫行規定》第二十七條和舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十二條，福州市晉安區市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款人民幣50000元。

　　案例8：古田縣一鳴農業發展有限公司商業詆毀案

　　基本案情：當事人在抖音直播間宣傳其銀耳產品時，主播使用“某寶、某多多、某貓等平臺商家銷售的銀耳多為陳年老貨”等對比性語言，暗示競爭對手商品品質不佳，誤導消費者對同類商品產生負面認知。

　　法律依據及處罰：當事人上述行為違反了舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第十一條及《網絡反不正當競爭暫行規定》第十一條第一款第四項規定，根據舊《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十三條及《網絡反不正當競爭暫行規定》第三十六條的規定，古田縣市場監管局責令當事人停止違法行為、消除影響，并處罰款人民幣10000元。

　　案例9：將樂縣某貿易有限公司組織策劃傳銷案

　　基本案情：當事人以開展玉石寄售經營活動為名，通過微信公眾號、小程序，搭建玉石寄售平臺，要求參加者注冊會員，以購買玉石的方式變相繳納費用，取得加入資格，通過搶購玉石掙取差價，并設立發展新人傭金和“團隊長”獎勵機制，按照一定順序組成層級，引誘參加者繼續發展他人參加，牟取非法利益。截至案發時，共組織發展參與人數15人，違法所得36.582394萬元。

　　法律依據及處罰：當事人上述行為違反了《禁止傳銷條例》第二條及第七條第二項、第三項規定，根據《禁止傳銷條例》第二十四條第一款，將樂縣市場監管局責令當事人立即停止違法行為，沒收涉案玉石101塊，沒收違法所得36.582394萬元，并處罰款人民幣500000元。

　　案例10：馮某介紹他人參加傳銷案

　　基本案情：當事人馮某經朋友趙某介紹，注冊成為“某外匯”平臺會員，并進行三次投資，總計投資金額為人民幣766萬元，全部收益以積分形式用于平臺復投，并介紹他人注冊該平臺賬號參與投資。因“某外匯”平臺主要發起人涉嫌組織、領導傳銷活動被追究刑事責任，該平臺已關閉，當事人未從平臺提現任何收益。

　　法律依據及處罰：當事人上述行為違反了《禁止傳銷條例》第七條第二項規定，根據《禁止傳銷條例》第二十四條第二款，漳州市市場監管局漳州開發區分局對當事人處以罰款人民幣110000元。

福建省市場監督管理局

2025年12月25日

　　（此件主動公開）